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Écrire pour Google et écrire pour un lecteur ne sont pas deux exercices différents. Ils le deviennent quand on écrit pour un outil de notation.
La rédaction web SEO consiste à produire un contenu qui répond à une recherche réelle, dans une forme que Google comprend et qu'un humain lit jusqu'au bout. Trois choses s'y jouent en même temps : ce que la personne cherchait, ce qu'elle trouve, et ce qu'elle fait ensuite. Un article qui réussit les deux premières et rate la troisième n'a servi qu'à faire du volume.
Cette rubrique traite de ce qui se décide avant d'écrire, l'intention derrière la requête, le plan, ce que la page doit faire au lecteur qui la quitte et de ce qui se règle pendant : les intertitres qui portent le sens plutôt que le mot-clé, les paragraphes qu'on relit à voix haute, les liens qu'on pose parce qu'ils servent.
Vous y trouverez aussi le contraire : ce qu'il faut cesser de faire. La densité de mots-clés, les introductions qui annoncent ce que l'article va dire, les conclusions qui le répètent.
Et les questions qui viennent quand on délègue : ce qu'un brief de rédaction doit contenir, comment reconnaître un rédacteur web qui connaît le SEO de celui qui en parle, et ce que vaut vraiment un article à trente euros.
Commencez par la méthode complète si vous écrivez vous-même. Commencez par le brief si vous faites écrire quelqu'un d'autre : c'est là que se perdent la plupart des budgets de rédaction.
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