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Externaliser son SEO, c'est confier son référencement naturel à quelqu'un dont c'est le métier plutôt que de l'absorber en interne. Le « tout ou partie » fait la différence : on peut déléguer un audit ponctuel, l'externalisation de la rédaction SEO, le suivi technique, le netlinking, ou l'ensemble de la stratégie. Externaliser n'est pas se dessaisir du sujet. C'est décider ce sur quoi on garde la main.
Trois situations la justifient vraiment. Vous n'avez personne en interne dont le SEO est le métier, et confier le référencement au stagiaire marketing revient à ne rien confier du tout. Vous avez quelqu'un de compétent, mais son temps est déjà pris et le SEO passe toujours après. Ou vous avez un besoin ponctuel et pointu, une refonte, une chute de trafic, un core update, qui ne justifie pas un recrutement. Pour une entreprise, faire appel à un consultant SEO externalisé coûte presque toujours moins cher qu'un poste, et surtout engage moins longtemps.
Reste à choisir. C'est là que l'exercice devient difficile, et c'est ce que cette rubrique traite.
Personne ne choisit un prestataire SEO en connaissance de cause la première fois. Le vocabulaire est opaque, les promesses se ressemblent, et le résultat ne s'observe qu'après plusieurs mois.
Cette rubrique existe pour raccourcir ce délai. Elle traite des questions à poser avant de signer, de ce qu'un devis honnête contient, de la différence réelle entre une agence et un indépendant, et des formulations qui devraient faire reposer le stylo, un positionnement garanti, un forfait qui ne dit pas ce qu'il couvre, un audit livré le lendemain.
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