Pour PME, agences et chefs de projet Web
Votre site existe. Votre offre aussi. Pourtant, quand un prospect tape “près de moi”, ce n’est pas vous qui apparaissez. Et sur Google Maps, votre fiche fait de la figuration. Le SEO Local, c’est l’art d’être choisi avant même le clic, dans le pack local, sur la carte, et sur les requêtes de proximité. Ici, on met de l’ordre, on renforce les signaux, et on transforme la visibilité locale en demandes concrètes.
Le SEO Local n’est pas un “bonus”. Pour beaucoup d’activités, c’est le canal le plus rentable. Et non, il ne se résume pas à “mettre une adresse quelque part”.
Le référencement local sert un objectif simple : apparaître au bon endroit, au bon moment, face à une intention d’achat. Google se base sur trois piliers : pertinence, distance, notoriété. La bonne nouvelle : ces trois piliers se travaillent. Avec méthode. Et sans incantations.
Une fiche Google n’est pas un annuaire. C’est une landing page de proximité. Catégories, services, description, photos, posts, questions-réponses, attributs. On structure tout pour que Google comprenne, et que le prospect ait envie d’appeler.
Adresse, téléphone, horaires, zones desservies, mentions légales, cohérence NAP. Le local ne pardonne pas le flou. Quand l’information est incohérente, Google hésite. Et quand Google hésite, il choisit souvent quelqu’un d’autre.
Une page “Nos services” trop générique, c’est pratique. Mais rarement rentable en local. On construit des pages par services et zones, utiles, crédibles, et orientées conversion. Pas des clones. Pas des pages “ville + mot-clé” sans substance.
PME, indépendants, réseaux, agences, équipes produit. Dès que votre acquisition dépend d’une zone géographique, le SEO Local devient un levier direct. Et si vous avez plusieurs points de vente, la méthode doit être carrée. Sinon, c’est la cannibalisation assurée.
Les optimisations “cosmétiques”. Les fiches Google laissées à l’abandon. Les pages locales copiées-collées. Et le fameux : “on a des avis, donc ça ira”. Les avis aident. La structure et la cohérence font le reste. Dans le bon ordre.
On avance comme en gestion de projet : cadrage, diagnostic, priorisation, exécution, suivi. Avec des livrables exploitables par une équipe interne, ou exécutés directement si vous voulez avancer plus vite. Et oui, on mesure. Sans fétichiser les métriques.
Zones visées, services prioritaires, concurrence locale, points de vente, contraintes. On définit ce qui compte et ce qu’on ignore. Parce que tout optimiser, c’est souvent ne rien optimiser.
Analyse de la fiche Google, cohérence NAP, signaux de notoriété, avis, pages locales, maillage interne. On repère les fuites. On documente. Puis on sort un plan d’action priorisé.
On corrige les points bloquants, on renforce les signaux et on met de l’ordre. Objectif : une base solide, stable, et compréhensible pour Google. Donc exploitable.
Pages locales utiles, preuves, FAQ, maillage interne, appels à l’action. Le local, c’est du SEO, mais aussi une promesse. Il faut qu’elle se lise vite et qu’elle rassure.
Rien de “joli pour faire joli”. Vous recevez des documents que vous pouvez implémenter, suivre, et prioriser.
Le SEO Local sans suivi, c’est comme ouvrir une boutique et ne jamais regarder la vitrine. On suit ce qui sert le business : visibilité, actions, demandes.
On peut démarrer par un diagnostic SEO Local. Vous repartez avec une feuille de route claire, et une logique simple : quoi faire, pourquoi, et dans quel ordre.
Exemple anonymisé. Parce qu’en local, les résultats se voient vite… surtout quand les fondations étaient bancales.
Activité de services avec une vraie demande locale, mais une fiche Google peu travaillée. Site correct, mais pages trop génériques. Résultat : visibilité faible sur les requêtes “ville + service”.
Catégories imprécises, informations incohérentes sur plusieurs plateformes, peu d’avis récents. Et des pages locales inexistantes, donc aucun signal clair pour capter la demande de proximité.
Refonte de la structure de la fiche, optimisation des contenus et médias, harmonisation NAP. Création de pages locales utiles, maillage interne, et cadrage d’une routine d’avis simple à tenir.
Présence plus régulière dans le pack local, hausse des actions fiche (appels, itinéraires). Trafic plus qualifié sur les pages locales, avec des demandes plus cohérentes. Pas de magie. Juste des signaux propres, au bon endroit.
Questions fréquentes. Réponses directes. Le but est de vous faire gagner du temps, pas d’en prendre.
Non. La fiche est un levier central, mais elle fonctionne mieux avec un site qui envoie les bons signaux. Pages locales, cohérence NAP, maillage interne, preuves, réputation. La fiche est la vitrine. Le site est le magasin.
Les quick wins existent, surtout sur la fiche Google et la cohérence des informations. Pour une progression durable, il faut consolider : pages locales, réputation, signaux de confiance. On distingue ces deux temporalités dès le départ.
Parfois oui, parfois non. Tout dépend de votre offre, de votre zone réelle, et de votre capacité à produire du contenu utile. Une bonne page locale, c’est une page qui aide, rassure, et répond à une intention. Une page locale vide, c’est un coût. Et souvent un signal de faible qualité.
Ils pèsent, surtout en notoriété et en conversion. Mais ils doivent être cadrés : demande d’avis simple, réponses propres, gestion des avis négatifs. Le but n’est pas d’avoir “beaucoup d’avis”. Le but est d’être crédible, régulièrement.
Oui. Les livrables sont pensés pour être intégrés : priorités, effort, impact, et étapes. Si vous voulez de l’exécution, on peut aussi intervenir directement. Dans les deux cas, on garde un cadre clair et un suivi lisible.
SEO Local, optimisation technique, refonte de pages, contenus, réputation. Le diagnostic sert à choisir l’ordre, pas à tout empiler. C’est souvent la différence entre “on a bossé” et “ça rapporte”.