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Mots-clés et sémantique : chercher ce qui rapporte

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Un export d'outil n'est pas une stratégie. Mille mots-clés triés par volume vous diront sur quoi le marché cherche, jamais sur quoi vous pouvez gagner ni ce que ça vous rapportera.

La recherche de mots-clés consiste à trouver les requêtes que vos clients tapent réellement. L'audit sémantique va plus loin : il regarde si votre site couvre ces requêtes, quelle page répond à laquelle, et où le champ lexical est trop mince pour que Google comprenne votre sujet. L'une cherche à l'extérieur, l'autre vérifie à l'intérieur. Les deux se pratiquent ensemble.

Les articles de cette rubrique portent sur le tri : distinguer une requête d'information d'une requête d'achat, repérer les formulations que vos clients emploient et que les outils classent mal, et surtout décider quelle page répond à quoi. C'est cette dernière étape qui évite le problème le plus courant et le plus coûteux,  deux de vos pages qui se disputent la même requête, et Google qui n'en choisit aucune.

Vous y trouverez la méthode de recherche de mots-clés, la façon d'identifier une intention de recherche avant d'écrire, le rôle de la longue traîne quand on démarre sans autorité, et les outils qui valent leur prix face à ceux qui ne servent qu'à produire des tableaux.

Le volume vient après. Il ne sert qu'à arbitrer entre deux options également pertinentes.

Commencez par la recherche de mots-clés si votre site est jeune. Commencez par l'audit sémantique s'il publie depuis des années sans progresser : dans ce cas, le problème n'est presque jamais le manque de contenu.

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Comment faire une recherche de mots-clés qui rapporte ?

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