Pages services / offres
Promesse, bénéfices, preuves, objections, CTA. Une page service est une page de décision : on la structure pour faire avancer le prospect.
Pourquoi le copywriting change tout (quand il est crédible)
La conversion chute rarement à cause d’un manque de “blabla”. Elle chute à cause d’un manque de clarté. Le copywriting sert à répondre à trois questions : qu’est-ce que vous faites, pour qui, et pourquoi vous. Puis à rendre l’action simple.
Ce qu’on évite
Les promesses vagues (“qualité”, “professionnel”, “sur-mesure”). Les pages qui parlent beaucoup… sans preuve. Les CTA agressifs qui créent de la méfiance. Les pages services qui ressemblent à un “à propos” interminable.
Ce qu’on construit
Une promesse précise et vérifiable. Des bénéfices concrets et orientés usage. Des preuves et réponses aux objections. Une structure lisible et une prochaine étape évidente.
Copywriting : ce qu’on fait, concrètement
On n’écrit pas “vendeur”. On écrit utile, clair, et orienté décision. Le style est au service du message, pas l’inverse.
Landing pages
Idéal pour des campagnes, des tunnels, des offres ponctuelles. Le message est focalisé, le parcours est simple, et l’action est évidente.
Refonte de pages existantes
Parfois, il ne faut pas créer. Il faut clarifier. On reprend vos pages à potentiel et on améliore la conversion sans tout refaire.
Argumentaire “sans survente”
On vend avec de la crédibilité. Donc on travaille la preuve : méthode, exemples, process, garanties, limites assumées. C’est ça qui rassure (et qui convertit).
- Promesse précise (et assumable).
- Bénéfices orientés problèmes réels.
- Preuves (process, cas, chiffres, éléments concrets).
- Objections traitées (prix, délai, risques, “est-ce pour moi ?”).
CTA et parcours
Le CTA n’est pas un bouton magique. Il fonctionne quand le lecteur a compris, qu’il est rassuré, et qu’il sait quoi faire. On place les CTA au bon moment, sans saturer.
- CTA adaptés à la maturité (découverte vs décision).
- Micro-conversions (diagnostic, brief, devis).
- Réassurance près des CTA (peur de se tromper).
- Chemins simples : lire, comprendre, agir.
Vous voulez plus de demandes, sans “faire plus de pub”
Le copywriting est souvent le levier le plus rapide : clarifier l’offre, mieux guider, mieux rassurer. Et si vous combinez avec le SEO, vous gagnez aussi en visibilité durable.
À relier avec le reste (obligatoire et logique)
Le copywriting performe encore mieux quand il est alimenté par la stratégie et soutenu par le contenu SEO. Vous pouvez relier cette page aux autres prestations ci-dessous.
Création et gestion de blog
Pour attirer en amont, éduquer, et amener les lecteurs vers vos pages business.
Rédaction fiches produits
Pour convertir sur l’e-commerce : bénéfices, réassurance, objections, CTA.
Recherche de mots-clés
Pour choisir les requêtes utiles et aligner vos pages avec l’intention.
Stratégie de contenu
Pour structurer piliers, clusters et maillage interne autour de vos pages business.
Rédaction articles SEO
Pour capter des requêtes utiles et guider vers vos pages offres, services ou catégories.
Si vos URLs sont différentes, remplacez simplement les href ci-dessus. Le principe reste identique : chaque service doit pouvoir se relier aux autres.
Les livrables : des pages plus lisibles, plus convaincantes, plus actionnables
Le livrable n’est pas “un texte”. C’est une page de décision : structure, preuves, objections, CTA, et cohérence avec le reste du site.
Pages prêtes à intégrer
Des pages structurées, lisibles, et orientées conversion. Le lecteur comprend vite, et sait quoi faire ensuite.
- Promesse claire et bénéfices concrets.
- Sections de réassurance (preuves, process, garanties).
- FAQ ciblée (objections majeures).
- CTA placés au bon moment.
Optimisation du parcours
Le copywriting ne vit pas isolé. On propose des liens internes et un parcours logique entre pages, contenus et conversion.
- Maillage interne (pages liées, hubs, contenus supports).
- CTA doux vs CTA direct selon l’intention.
- Micro-conversions (diagnostic, brief, contact).
- Réassurance près des CTA pour lever les freins.
Une bonne page, c’est une page qui tranche
Elle aide le bon prospect à dire “oui” plus vite. Et elle aide le mauvais prospect à comprendre qu’il n’est pas au bon endroit. Les deux font gagner du temps.
Méthode : écrire moins, prouver plus, convertir mieux
On avance vite, avec une méthode simple : cadrage, structure, argumentaire, CTA. Et on garde une obsession : crédibilité.
1
Cadrage
Offre, cible, objections, preuve disponible, objectif de la page. On décide du rôle de la page avant d’écrire.
2
Structure
Promesse, bénéfices, preuves, objections, FAQ, CTA. On construit le parcours de lecture.
3
Rédaction
Texte clair, précis, sans survente. On écrit pour aider à décider, pas pour “faire joli”.
4
Ajustements
Cohérence du message, placement des CTA, réassurance. On ajuste pour rendre l’action évidente.
Mini étude de cas : quand le message devient enfin “achetable”
Exemple anonymisé. Les meilleures offres échouent parfois… parce qu’elles sont mal expliquées.
Point de départ
Offre solide, mais page floue. Promesses génériques, peu de preuves. CTA présents, mais peu assumés.
Actions
Clarification de la promesse, bénéfices concrets, sections de preuve. Ajout d’une FAQ objections et d’un CTA plus logique dans le parcours.
Changement
Message plus net, lecture plus fluide, confiance plus rapide. Les prospects comprennent mieux s’ils sont au bon endroit.
Effet
Plus de demandes qualifiées. Moins d’échanges “pour comprendre l’offre”. Et un parcours de conversion plus simple.
FAQ copywriting
Questions fréquentes. Réponses directes. Pour optimiser la conversion sans transformer le site en télé-achat.
Est-ce que le copywriting sert seulement aux pages de vente ?
Non. Il sert à toutes les pages où une décision doit être prise : pages services, pages offres, pages catégories, fiches produits, landing pages, et même certaines pages “à propos”.
Est-ce que vous retravaillez aussi des pages existantes ?
Oui. C’est souvent le meilleur ROI : on clarifie l’offre, on ajoute des preuves, on restructure, et on rend les CTA plus cohérents.
Copywriting et SEO : compatible ?
Oui. Même très. Le SEO amène le trafic, le copywriting transforme. L’idéal est de combiner les deux : pages visibles et pages convaincantes.
Comment éviter l’effet “trop vendeur” ?
En restant crédible : bénéfices concrets, preuves, limites assumées, et CTA qui respectent la maturité. On guide, on n’agresse pas.
Vous voulez des pages qui déclenchent des demandes
Si votre offre est solide mais que vos pages ne convertissent pas, le copywriting est souvent le levier le plus rapide : clarté, preuves, objections, CTA.